Roblox supera TikTok nella creazione di acquisti per la Gen Z

Secondo uno studio condotto da Retail Technology Show, Roblox è diventato il canale di commercio con la crescita più rapida tra la generazione Z, superando anche TikTok. L'analisi ha mostrato che gli utenti della Gen Z hanno effettuato, in media, 20 acquisti su Roblox negli ultimi 12 mesi, un aumento del 54% rispetto all'anno precedente. Al contrario, TikTok ha registrato una crescita di solo il 10%, con una media di 23 acquisti all'anno per la stessa fascia di età. Inoltre, i giovani consumatori sono stati attivi anche sulla piattaforma Whatnot, effettuando in media 16 ordini.

Roblox ha riportato una crescita generale del 31% del volume degli ordini, segno che la piattaforma sta diventando rilevante anche per gli utenti di altre fasce di età. Dopo una stagnazione post-pandemica, il 2024 ha segnato un rilancio della crescita per Roblox, che ha iniziato a vendere anche prodotti fisici, non solo beni digitali. Con oltre 150 milioni di utenti attivi giornalmente, Roblox sta consolidando la propria comunità e il coinvolgimento degli utenti, contribuendo al suo successo commerciale. Matt Bradley, fondatore di RTS, suggerisce che la generazione Z potrebbe presto superare l'influenza di TikTok negli acquisti, grazie al senso di comunità e all'espressione dell'identità digitale che Roblox offre.