A vízivó termék luxuscikké válik Indiában, a fokozott szárazság és a források túlzott kiaknázása miatt.

Indiában a hozzáférés a tiszta ivóvízhez egyre nehezebbé válik, luxuscikké alakulva milliók számára. A fokozott szárazság, a túlzott erőforrás-kihasználás és a törékeny elosztási rendszer hozzájárul ehhez a válsághoz, mély egyenlőtlenségeket felszínre hozva. Ebben a kontextusban a prémium víz évente 400 millió dolláros iparággá vált, gyors növekedéssel, társadalmi státusz szimbólumaként tekintenek rá.

Egy üveg prémium ásványvíz körülbelül 1 dollárba kerül, míg az importáltak akár 3 dollárba is kerülhetnek. Az üvegelt víz iránti kereslet óriási, figyelembe véve, hogy a földalatti víz 70%-a szennyezett. A prémium szegmens, amely az utóbbi években 1%-ról 8%-ra nőtt a piacon, ennek a bővülésnek a motorja. A fogyasztók, mint például B.S. Batra ingatlanfejlesztő, kizárólag prémium vizet választanak, elismerve annak előnyeit.

Olyan márkák, mint a Tata és az Aava is bővítik portfólióikat, míg a kiskereskedők növekvő eladásokról számolnak be. Bár az árak sokak számára megfizethetetlenek, a kereslet továbbra is növekszik, és a prémium víz egyre népszerűbbé válik az indiai fogyasztók körében.