El Parlamento Europeo exige estándares mínimos para los finfluencers

La resolución exige una etiquetado claro de las asociaciones pagadas, advertencias de riesgo en lenguaje sencillo y la declaración de conflictos de interés. Los eurodiputados también piden educación financiera desde la escuela hasta la edad adulta.

El Parlamento Europeo ha adoptado una resolución que exige estándares mínimos para las comunicaciones de los influencers financieros, con el fin de limitar la publicidad encubierta, las afirmaciones engañosas y las fraudes en línea que afectan a los jóvenes inversores.

El Parlamento Europeo adoptó el jueves una resolución sobre el desarrollo de estándares mínimos para las comunicaciones de los llamados "influencers", los influencers financieros que publican en redes sociales contenido sobre dinero, ahorros e inversiones. El texto busca combatir el marketing agresivo y el fraude en línea.

La resolución fue adoptada con 502 votos a favor, 46 en contra y 42 abstenciones. Los eurodiputados piden estándares mínimos para las comunicaciones financieras en las plataformas sociales, que se han convertido en una fuente principal de información financiera para los jóvenes.

El Parlamento reconoce que los influencers financieros pueden tener un papel positivo en aumentar la conciencia y estimular la participación en los mercados financieros. Al mismo tiempo, los eurodiputados advierten que este entorno crea altos riesgos de publicidad encubierta, conflictos de interés, afirmaciones engañosas y rápida propagación de fraudes, incluidos los deepfakes generados con inteligencia artificial.

Los eurodiputados exigen que las asociaciones pagadas sean claramente etiquetadas, que las advertencias de riesgo se formulen en lenguaje sencillo y que los conflictos de interés sean declarados. Sostienen que estas reglas son necesarias para que los usuarios puedan distinguir entre información, promoción comercial y contenido potencialmente engañoso.

Las plataformas en línea deberían tener un papel más fuerte en la limitación de riesgos. La resolución exige herramientas del tipo "conoce tu promoción", consecuencias claras para los influencers involucrados en actividades fraudulentas y cooperación con las autoridades para la rápida eliminación de contenido ilegal y dañino.

La resolución también pide educación financiera adaptada a la edad, incluyendo en los programas escolares y en la formación de adultos. El Parlamento enfatiza la alfabetización digital y mediática, así como el conocimiento básico de seguridad cibernética.

Los eurodiputados sostienen que la alfabetización financiera, combinada con competencias digitales, debería ayudar a los ciudadanos a identificar fraudes y a analizar críticamente el contenido financiero en línea.

El Parlamento vincula la educación financiera al objetivo de la Unión de economías e inversiones, que busca que los ciudadanos puedan invertir de manera segura y participar en los mercados de capital basándose en información correcta. Los eurodiputados piden a la Comisión que informe antes de finales de 2027 sobre la aplicación y eficacia de la Estrategia de alfabetización financiera, con datos desglosados por estados miembros y áreas relevantes, donde sea apropiado.

"Hay una clara mayoría a favor de tratar la alfabetización financiera como una verdadera prioridad europea, con más capacidad de acción para los ciudadanos, una protección más fuerte de los consumidores y una mayor responsabilidad. Europa debe asegurar más transparencia, una supervisión más estricta y menos espacio para el fraude, la manipulación y los conflictos de interés ocultos. La alfabetización financiera debería ser promovida desde la escuela hasta la jubilación, para que las personas puedan navegar por las decisiones financieras con más confianza, seguridad y autonomía. Más alfabetización financiera significa más libertad para decidir, más seguridad para proteger los ahorros y más confianza para participar en una economía cada vez más digital y compleja", declaró Lídia Pereira, PPE, Portugal, responsable del informe.

El aumento del contenido financiero en las plataformas sociales ha cambiado la forma en que los jóvenes se informan sobre ahorros, inversiones y productos financieros. El Parlamento Europeo advierte que la misma evolución puede aumentar la exposición a la publicidad encubierta, conflictos de interés y fraudes en línea.

La resolución se inscribe en un debate más amplio sobre la Unión de economías e inversiones, a través del cual la UE busca fomentar la participación de los ciudadanos en los mercados de capital. Para el Parlamento, la participación informada en estos mercados depende no solo del acceso a productos de inversión, sino también de la transparencia, la protección del consumidor y la educación financiera continua.