Sydney Sweeney provoca reacciones negativas tras el anuncio de Novig en el que aparece casi desnuda para promocionar las apuestas deportivas

La actriz Sydney Sweeney ha suscitado una nueva controversia después de aparecer casi desnuda en un anuncio para la empresa estadounidense de apuestas deportivas Novig. En el spot, que se hizo viral, utiliza dos balones de fútbol americano para cubrirse los senos. La campaña promociona la plataforma de predicciones deportivas y ha generado millones de visualizaciones.

Varias deportistas olímpicas y personalidades del mundo del deporte criticaron el anuncio, acusando a la empresa de sexualizar la imagen de las mujeres para vender apuestas. La nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, dijo que está furiosa y que el spot representa un golpe para las mujeres que han dedicado su vida al deporte.

La velocista británica Amy Hunt, la nadadora Lani Pallister y otras deportistas publicaron imágenes de entrenamientos, competiciones y medallas, como respuesta a la campaña. Su mensaje central fue que la realidad del deporte femenino significa trabajo, disciplina y rendimiento, no solo imagen y seducción. La campeona mundial de boxeo Skye Nicolson subrayó la diferencia entre mostrarse sexy como deportista y utilizar el sexo para vender deporte.

Según los datos citados por Variety, Sweeney ganó inicialmente aproximadamente 50.000 seguidores en Instagram, pero posteriormente perdió cerca de 200.000, de una comunidad de aproximadamente 25 millones. Sin embargo, la actriz continúa compartiendo material de la campaña y es socia estratégica y accionista de Novig.

La controversia recuerda las reacciones provocadas en 2025 por su anuncio para American Eagle, criticado por el juego de palabras entre «genes» (genes; /dʒiːnz/) y «vaqueros» (jeans; /dʒiːnz/) y por las referencias a la herencia.