Fenomenul greenwashing-ului, o practică tot mai des întâlnită în marketing, vizează promovarea unor produse ca fiind ecologice, deși realitatea este alta.

Greenwashing-ul reprezintă o strategie de marketing menită să inducă în eroare consumatorii, promovând produsele unei companii ca fiind ecologice sau având un impact pozitiv asupra mediului, deși nu este cazul. Acest fenomen este tot mai des întâlnit în contextul creșterii preocupărilor legate de sustenabilitate. Deși există eforturi legislative de stopare a acestui fenomen, consumatorii sunt încă expuși la astfel de practici înșelătoare.