Conform unui studiu al UE, 80% dintre influenceri nu dezvăluie public că postările lor reprezintă conținut comercial.

Analiza a 576 de influenceri a relevat că 97% postează conținut comercial, dar doar 20% indică în mod sistematic că este vorba de publicitate. Comisia Europeană a subliniat importanța unei legislații riguroase pentru a asigura transparența în mediul online. Studiul a constatat și promovarea activităților nesănătoase sau periculoase de către unii influenceri.