Magazinele fizice au renăscut în Europa, iar retailerii investesc în acest tip de comerț.

Investițiile în magazinele fizice vin ca răspuns la concurența din ce în ce mai mare a gigantilor de comerț electronic. Datele arată o ușoară scădere a numărului total de magazine din Europa, dar o creștere a suprafeței de vânzare. Retailerii au realizat că este dificil să-și păstreze clienții fără un anumit contact direct, iar existența unui magazin fizic poate crește vânzările online cu 10% până la 20%.