Les jeunes Chinois cherchent à vivre avec des budgets réduits, influencés par de petites économies et des incertitudes économiques, tandis que le gouvernement cherche à stimuler la consommation.

En Chine, les jeunes adoptent un style de vie frugal, apprenant à survivre avec de petites sommes d'argent, dans le contexte d'une économie instable et d'un chômage élevé. Les influenceurs en ligne, comme Zhang Grain of Rice, offrent des conseils sur la façon d'économiser, y compris l'utilisation du savon comme shampooing et la préparation de repas avec seulement 1 dollar par jour. Cette tendance à l'économie est alimentée par les incertitudes économiques, telles qu'un chômage de près de 20 % et une crise immobilière, qui rendent les jeunes plus prudents en matière de dépenses.

Le gouvernement chinois souhaite stimuler la consommation intérieure, mais les jeunes restent pessimistes, préférant économiser plutôt que de dépenser. Cette frugalité est profondément enracinée dans la culture chinoise, et les jeunes font face à des défis pour trouver des emplois correspondant à leur formation, ce qui contribue à une économie orientée vers l'épargne. La déflation et les attentes de prix plus bas compliquent encore la situation, et le gouvernement tente de mettre en œuvre des mesures pour encourager la consommation, mais les résultats sont limités.